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品牌的创意策划应该怎么来做(品牌策划干货分享)

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百搜优 发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌的创意策划应该怎么来做呢?其实随着大家各行业之间的竞争逐渐加大,大家做的东西也都是越来越同质化,也就是模仿的东西越来越多。所以在这时候,谁能做好品牌的创意,谁的品牌营销广告做的更加与众不同,那么谁就能吸引更多客户的关注,谁就能把品牌之间的差距体现出来。下面我们呢就来了解一些品牌策划方面的内容吧。



在规划了品牌的目标形象和传播模式后,需要根据品牌形象的设计要求和传播模式的特点,进行综合创意,以成功塑造目标市场的品牌形象。综合创意是品牌传播过程中每一个细节和内容的创意设计。创意应该能够准确表达品牌形象设计的意图,并让绝大多数目标消费者感知和认同。所以综合创意其实是影响品牌形象传播效果的一项非常重要的工作,是品牌营销策划的灵魂,所以要科学策划。
创意就是刻意创新,灵活无拘。所以创意没有固定的格式,创意的本质是“别出心裁”。一点点灵感就能打造世界级品牌。例如,美国饮料品牌“可口可乐”将其在中国的品牌名称命名为“可口可乐”,它既有意义又谐音,既好听又好记,这已成为“可口可乐”在中国;成功的一个非常重要的因素。另一个例子:“汇仁”申宝的经典广告词:“喝汇仁申宝,他好,我也好”,一个简短的广告词,不仅非常贴切地理解了
但是,创造力不是任意的,创造力必须遵循一定的原则。创意怕的是“乱”。如果混沌没有主题,违背初衷,就不是好主意。品牌营销策划中的综合创意是品牌营销活动中综合内容和过程的创意,其任务是按照品牌形象设计的要求成功展示品牌形象。因此,综合创意的主题必须满足成功塑造品牌形象的要求,创意活动必须围绕如何成功塑造品牌形象展开,否则整个营销活动将会无效甚至适得其反。比如有很多电视广告总是让人觉得莫名其妙。看了很久,不知道在说什么,穿上好几年也没留下什么深刻印象,因为主题不是很清楚,场面混乱。
创意的体现不仅是思想的传递,更是一种深层的文化交流,让特定的人在愉悦、快乐、活跃的氛围中很好地接受其本质,比如“中睿网technology给中国创业者一个明智的选择”和“热爱生活,热爱爱拉芳".”等创意用语
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