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品牌营销传播方式都有哪些(品牌营销推广知识分享)

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百搜优 发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌营销传播方式都有哪些呢?我们今天要聊的其实主要是线上的方式为主,因为线下的传统方式大家已经使用了好多年,对其工作流程和细节方面已经成熟了。但是,在线上方面,大家可能仅仅是知道或者了解过这些方式,如果应用起来可能还有些困难。所以今天就来详细的了解一下吧。



动态媒体模式
指利用电视、电影、广播等动态现代视听媒体开展品牌营销活动,如电视广告、新闻故事片、电视购物、电视商场、广播购物等。电视是关注率高的媒体。表现力丰富生动,能融声、画、意于一体。它的优点是传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。然而,它也有其不可避免的缺陷,即无论维妙维生的电视画面如何,都不能让人始终感到逼真,而且成本高、互动性差、缺乏针对性,无法生存。
静态媒体模式
指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体开展品牌营销活动,如报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨人广告等。静态媒体的主要优势是价格低廉、耐储存、传播广泛、传播有针对性。而静态媒体的缺陷是传播速度慢,信息容易失真,表达不灵活,互动性差,影响小。
个人媒体模式
指直销人员传播品牌。如:定制茶歇、艺术咖啡、上门销售、巡回展览、现场订餐会、演出宣传、超市柜台专卖、工厂销售点等。利用营销人员直接传播品牌的优势是:针对性强、感知力强、互动性强、灵活生动具体、容易马上拿到订单。缺点是:成本高、传播速度慢、传播范围广、营销人员个人素质影响大。
网络媒体模式
计算机网络是一种新型的信息传播媒介,是近年来一种全新的品牌传播方式,包括网络广告、网店、网购、网上销售等。网络媒体的优点是:传播速度快、信息更新快、信息传递准确、表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可储存性强,缺点是:受计算机普及率和网络知识普及率影响较大,传播面积小、针对性差。
综合方法
也就是说,它综合运用几种传播方式,对品牌进行全方位的传播和宣传。这样做的好处是可以充分避免采用单一方法的固有不足,可以让人感受到企业的实力,从而从另一个方面塑造企业品牌的形象。
规划品牌传播是指根据成功塑造品牌目标形象的要求、目标市场情况和自身综合条件等多种因素,科学合理地选择和组合传播模式。选择和组合的传播模式应能充分、准确、直观地展示品牌目标形象的特征,同时充分考虑企业自身的经济条件,注重投入产出效益的研究,尽量以少的资金达到大的效果。

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